A Treasury Wine Estates (TWE) é uma empresa inovadora na indústria do vinho.
“Óculos para cima! Vamos fazer um brinde, ao sucesso e nada menos. Sim senhor!". É o que Snoop Dogg diz no rótulo do vinho 19 Crimes. E sua boca se move. Com uma experiência única de realidade aumentada, Snoop Dogg e os personagens históricos de 19 Crimes do século 19 contaram suas histórias aos clientes. Desde 2017, a 19 Crimes oferece uma experiência inovadora que encanta os bebedores de vinho em todo o mundo e é única entre as marcas de vinho nas prateleiras das lojas.
As raízes da TWE remontam à fundação de várias vinícolas do Novo Mundo no século 19 - incluindo Lindemans (1843), Penfolds (1844) e Beringer Vineyards (1876) nos Estados Unidos.
Com essas vinícolas, a TWE relembra uma longa história de mistura de vinhos, arte, ciência e inovação. Graças ao seu esforço de inovação e melhoria contínua, a empresa tornou-se um dos principais produtores de vinho do mundo. Ela produz vinhos premium reconhecidos de algumas das regiões vinícolas mais conhecidas da Austrália, Nova Zelândia e Europa e os vende a consumidores em mais de 70 países.
A TWE está empenhada em se tornar a empresa de vinhos mais respeitada do mundo, impulsionando corajosamente a mudança no mundo do vinho. O inovador selo 19 Crimes é um grande exemplo desse compromisso com o progresso e a inovação.
19 Crimes é uma das marcas mais exclusivas e distintas da TWE
Na loja, seus olhos provavelmente verão primeiro os rótulos das garrafas de 19 Crimes na prateleira de vinhos. 19 Crimes celebra o espírito pioneiro de mais de 160.000 homens e mulheres exilados condenados por um dos 19 crimes que resultaram em vida em vez de morte na Austrália. Como pioneiros em uma colônia penal, eles construíram um novo país e uma nova vida tijolo por tijolo. Com o desenvolvimento de seu primeiro vinho californiano, 19 Crimes trouxe a marca para o presente. Seguindo a filosofia dos 19 Crimes – quebrar regras, criar cultura e superar adversidades – Snoop Dogg foi um parceiro de marca ideal para os produtos da empresa. A parceria resultou no lançamento do "Snoop Cali Red" - um produto que se tornou muito popular entre os consumidores americanos. A singularidade da marca foi planejada pela TWE desde o início de 19 Crimes. “Desde o início, 19 Crimes teve uma abordagem ligeiramente diferente quando se trata de se comunicar com os consumidores”, disse Ming Alterman, diretor de digital, desempenho e parcerias da Treasury Wine Estates.
A diferenciação é um desafio na indústria do vinho
Destacar-se na prateleira dos vinhos é um desafio. Os consumidores são confrontados com inúmeras ofertas e muitas vezes têm muito pouca informação para basear suas decisões de compra. "O vinho é um produto confuso. Existem centenas de milhares de vinícolas e marcas. Como um consumidor pode fazer uma escolha quando muitas garrafas parecem iguais e há pouca informação no rótulo?", disse Alterman. Esses desafios também existem nas negociações de vendas. Lá, as marcas precisam convencer rapidamente os representantes de grandes cadeias alimentícias. A TWE tem procurado uma maneira de adicionar um elemento experiencial à seleção e compra de vinho - e ir além das tradicionais etiquetas de pescoço e prateleiras com suas marcas. "Perguntamos a nós mesmos como poderíamos nos diferenciar na gôndola de vinhos e nas vendas", diz Alterman.
19 Crimes escolheu o Vuforia Engine para uma experiência única de realidade aumentada
Para se diferenciar da concorrência, a TWE se tornou a primeira empresa de vinhos a usar tecnologia de realidade aumentada em rótulos de vinhos. A 19 Crimes fez parceria com especialistas em experiência imersiva do Tactic Studio e da agência criativa Wunderman Thompson para criar um aplicativo de realidade aumentada que daria vida à história de sua marca. A empresa reconheceu que a realidade aumentada oferecia uma oportunidade de aumentar o conhecimento da marca. Histórias históricas podem ser contadas de forma moderna e inovadora. "A marca 19 Crimes tem tudo a ver com a criação de algo novo. A realidade aumentada trouxe uma grande mudança. Quando você faz um brainstorming, pode ver as pessoas apresentando novas ideias", diz Alterman.
Para o aplicativo de realidade aumentada, a TWE escolheu o Vuforia Engine - o principal software de desenvolvimento para criar experiências poderosas e fotorrealistas de realidade aumentada. O Tactic Studio é especializado em animação de personagens e efeitos visuais. A empresa trabalhou em estreita colaboração com a Vuforia Engine no passado. Portanto, os funcionários sabiam que o motor era a ferramenta certa para a tarefa.
"Para tornar a realidade aumentada perfeita, você precisa de um parceiro de tecnologia e um mecanismo que possa dar vida a ideias bonitas e criativas. Sentimos que o Vuforia Engine da PTC era a plataforma e o mecanismo certos."
~ Ming Alterman, Diretor de Digital, Performance e Parcerias da TWE
O aplicativo Living Wine Labels Augmented Reality dá vida à história de 19 Crimes
Por meio do aplicativo de realidade aumentada Living Wine Labels, os homens e mulheres retratados nas garrafas de 19 Crimes literalmente ganham vida diante de seus olhos e contam suas histórias angustiantes com suas próprias palavras. Veja John Boyle O'Reilly, por exemplo. Depois que os consumidores baixam o aplicativo Living Wine Labels, eles simplesmente apontam seu smartphone ou tablet para a garrafa. A foto de O'Reilly ganha vida. Ele franze as sobrancelhas e começa a contar sua história: "Fui exilado na Austrália por crimes contra a Coroa".
Enquanto o cliente saboreia um vinho tinto forte e delicioso, ele descobre como O'Reilly, um membro da Irmandade Republicana Irlandesa, foi exilado na Austrália Ocidental e acabou se tornando uma figura proeminente na comunidade irlandesa por meio de seu trabalho como editor do jornal de Boston The Piloto . "A experiência de realidade aumentada é empolgante. É baseada em uma história histórica. Você pode mostrá-la em uma festa, por exemplo. É realmente atraente!", diz Alterman.
A experiência de realidade aumentada de 19 Crimes foi um grande sucesso.
5,5 milhõesbaixado desde
julho de 2017
40%mais
vendas
Lucrodo prestigiado Super
Prêmio REGGIE
19 crimes aumentaram o reconhecimento da marca e a fidelidade do cliente. Isso resultou em um grande aumento nas vendas.
O sucesso do aplicativo de realidade aumentada do 19 Crimes foi inconfundível. Embora a experiência inicialmente tenha começado como um aplicativo independente, o sucesso imediato levou a TWE a desenvolver o aplicativo Living Wine Labels e expandi-lo para outras marcas. Atualmente, nove marcas usam uma experiência única e atraente de realidade aumentada - incluindo Gentleman's Collection, Wolf Blass e Matua.
Os consumidores adoraram a experiência e baixaram o aplicativo Living Wine Labels milhões de vezes. O aplicativo Living Wine Labels foi baixado um total de 5,5 milhões de vezes desde seu lançamento em julho de 2017. A experiência foi usada 22.168.625 vezes. E não é só: de 2017 a 2019, o volume de vendas aumentou cerca de 40%.
"É muito divertido do ponto de vista do consumidor. Todo mundo adora a experiência", diz Alterman. "Acho que a indústria do vinho nunca tinha visto algo assim antes. Todo o projeto realmente aumentou o reconhecimento de nossa marca - principalmente por causa da experiência AR."
A experiência única de realidade aumentada - juntamente com o aumento significativo das vendas e do impacto nos consumidores - também chamou a atenção de grandes varejistas e levou a discursos de vendas mais eficazes. "Recebemos consistentemente feedback de que eles nunca viram nada parecido com o vinho", diz Alterman. "Os varejistas adoram produtos que cativam as pessoas na frente da gôndola."
19 Crimes recebeu prêmios da indústria e elogios por seu aplicativo de realidade aumentada
Desde seu lançamento em 2017, a experiência de realidade aumentada ajudou 19 Crimes a ganhar vários prêmios do setor. A 19 Crimes foi nomeada para a influente lista de marcas de impacto da publicação de vinhos Shanken News Daily pelo quinto ano consecutivo em 2020. Em 2017, a empresa foi nomeada Marca de Vinho do Ano pela Market Watch. Nesse mesmo ano, a TWE e suas agências ganharam o prestigioso Prêmio Super REGGIE de Excelência em Campanhas de Marketing de Ativação de Marca, apresentado pela Associação de Anunciantes Nacionais.
Alterman acrescenta: "A Apple nos apresentou como um dos melhores aplicativos com tema de vinho. Fomos nomeados na lista dos 50 melhores aplicativos gratuitos de alimentos e bebidas da Business Wire. Nosso ímpeto cresceu organicamente ao longo do tempo."
O aplicativo foi bem-sucedido não apenas do ponto de vista de retenção de clientes e valor comercial, mas também em termos de eficácia de marketing. "Esse aplicativo e a empolgação que ele gerou tornaram-se uma grande parte de nossos esforços de marketing e mídia", diz Alterman.
TWE continua apostando em realidade aumentada
A 19 Crimes recentemente fez parceria com Snoop Dogg para lançar a linha de produtos Snoop Cali Red. TWE queria trazer a história de 19 Crimes para a era moderna. Snoop Dogg - o famoso músico, pai e figura cultural - foi um ajuste perfeito. Agora, a experiência de realidade aumentada dá vida ao rapper em salas de jantar em todo o mundo. Desde o seu lançamento no início de julho, os consumidores ativaram a experiência Snoop Dogg mais de 500.000 vezes e visualizaram mais de um milhão de vezes.
"Dar vida a uma celebridade, especialmente uma como Snoop, por meio da realidade aumentada é muito, muito legal - especialmente porque está bem ali na garrafa. Realmente parece que Snoop está falando com você", diz Alterman.
TWE não está descansando no sucesso de 19 Crimes e na recente linha de produtos Snoop Dogg. A TWE espera continuar a criar experiências atraentes de realidade aumentada para suas próprias marcas. "Os consumidores adoraram o aplicativo, então decidimos investir mais", diz Alterman. "AR não é um truque e se tornará um elemento permanente na indústria do vinho. Estaremos lá a longo prazo à medida que evolui. Estamos procurando novas maneiras de usar AR para envolver e encantar os clientes.
"AR não é um truque e se tornará um elemento permanente na indústria do vinho. Estaremos lá a longo prazo à medida que evolui. Estamos procurando novas maneiras de usar AR para envolver e encantar os clientes.
~ Ming Alterman, Diretor de Digital, Performance e Parcerias da TWE
FAQs
How much alcohol is in 19 Crimes? ›
19 Crimes Red Blend review: What's its alcohol content? 19 Crimes Red Blend wine's alcohol content is 15%. In case you wonder about alcohol content or more precisely Alcohol By Volume, i.e. ABV, measure the alcoholic strength of a drink.
Are the people on the 19 Crimes bottles real? ›But, do you know the stories of those that feature on the 19 Crimes wine labels? No? They were real people, each who had their lives changed by being transported to Australia for their crime.
How many bottles of 19 Crimes wine are there? ›There are now 14 wines and counting
These wines are about the story, rather than terroir.
Snoop Dogg is a culture creator, innovator, and a leader in pop culture. 19 Crimes is a brand that was built on authentic stories of rebellion, defiance, loyalty and perseverance.
Does Snoop Dogg own his own wine? ›Snoop Dogg has teamed up with Treasury Americas to launch a new wine brand named after his Death Row Records label. The 51-year-old rapper—who acquired the record label that introduced him to the world—and the spirits brand created a red wine in celebration of the milestone.
What kind of wine is 19 Crimes Snoop Dogg? ›Introducing Snoop Cali Red by Rapper Snoop Dog. Snoop Cali Red is the latest release from 19 Crimes Wine, a line of wines inspired by the convicts-turned-colonists who built Australia. Snoop Cali Red is a blend of Petite Syrah, Zinfandel, and Merlot.
How much sugar does 19 Crimes wine have? ›It contains just over 1 percent residual sugar to bring its sweetness just slightly above the threshold of perception.
What is the highest alcohol content ever? ›1.480 BAC. After a car crash that resulted in serious injuries, a Polish man's BAC was taken and it was 1.480%. That's the highest BAC ever recorded in known history.
Is 19 crimes wine sweet or dry? ›Is 19 Crimes Cali Red a sweet wine? Not exactly—19 Crimes Cali Red is the perfect balance of sweet and dry. It's a slightly sweet red wine with tasting notes of vanilla and dark fruit.
Why is it called 19 crimes wine? ›Every bottle has a criminal record.
Not just a catchy name, 19 Crimes refers to the number of felonies used to exile convicts from Britain back in 1787, including Jane Castings, who covers the Hard Chard, and John O'reilly, who covers the Red Blend .
Is 19 Crimes dry or sweet? ›
This medium bodied, deep red blend from Australia is as dramatic as the story that inspired its name. When you need a bold wine, the 19 Crimes Red Blend offers sweet and oaky flavors with a smooth finish. A well balanced selection with medium tannins, this wine goes perfectly with chicken and pasta dishes.
How many calories in a glass of 19 Crimes? ›Carolina Ale House Wine 19 Crimes Red Blend (bottle) (1 bottle) contains 30g total carbs, 30g net carbs, 0g fat, 0g protein, and 630 calories.
Is there a expiry date for wine? ›How Long Does Wine Typically Last? When stored properly and kept unopened, white wines can often outlive their recommended drinking window by 1-2 years, red wines by 2-3 years, and cooking wines by 3-5 years. Fine wine — as you may have guessed — can typically be consumed for decades.
Does open wine expire? ›Once open, wine typically lasts for a few days. If it goes bad, it may alter in taste, smell, and consistency. In rare cases, spoiled wine can make a person sick. Many adults of drinking age consume wine, and evidence suggests that moderate consumption may have health benefits.
Should red wines be chilled? ›Red wine is best served at least a little chilled.
“55 to 60 degrees Fahrenheit is the ideal temperature for most reds, especially low-ABV and light reds that can be chilled even longer and served cooler, much cooler than a typical red," Fleming explained.
An infamous Malbec with a bright red colour, and nose of violets, red currants and mulberries with lifted vanilla aromatics. Firm and full, with subtle vanilla sweetness giving a rich mouth feel.
How much sugar is in Snoop Dogg wine? ›| Sugar Content: | 21 g/L |
|---|---|
| Sweetness: | M - Medium |
| Manufacturer: | Treasury Wine Estates |
| Stores: | LCBO |
| Availability: | Check |
- Grand Larceny, theft above the value of one shilling.
- Petty Larceny, theft under one shilling.
- Buying or receiving stolen goods, jewels, and plate...
- Stealing lead, iron, or copper, or buying or receiving.
- Impersonating an Egyptian.
- Stealing from furnished lodgings.
Treasury Wine Estates is the parent company of 19 Crimes.
According to the TWE website, the company has a portfolio of over 70 wine brands, sold in more than 70 countries around the world. Some of TWE's brands, besides 19 Crimes, are Sterling Vineyards, Squealing Pig, Beringer, Samuel Wynn, and Penfolds.
Matsu, the Japanese word for `wait`, pays homage to the generations of devoted wine makers. The images of the real-life wine-producers decorate the bottle and represent the essence of each of the wines.
Is 19 Crimes a sweet wine? ›
19 Crimes The Banished
Australia - Full & round on the palate with a distinct sweetness making the wine rich & mouth coating.